Fast Second: How Smart Companies Bypass Radical Innovation to Enter and Dominate New Markets

Fast Second: How Smart Companies Bypass Radical Innovation to Enter and Dominate New Markets

Constantinos C. Markides, Paul Geroski

Dieses Buch ist bisher nicht auf Deutsch erschienen.

Entdecke, warum es sich finanziell oft mehr lohnt, ein „schneller Zweiter“ zu sein, als an der Spitze des Fortschritts zu stehen. Wenn du zuerst da bist, führst du das Feld an, richtig? Nicht unbedingt! Die Fähigkeiten der meisten etablierten Unternehmen, so die Strategieexperten Constantinos Markides und Paul Geroski, eignen sich weit besser dazu, neu entstandene, von anderen erschlossene Märkte zu skalieren (also „schnelle Zweite“ zu sein), als solche Märkte von Grund auf neu zu schaffen. In Fast Second untersuchen sie die Merkmale neuer Märkte, beschreiben die Fähigkeiten, die nötig sind, um sie zu schaffen und in ihnen zu bestehen, und zeigen, wie diese Fähigkeiten zu unterschiedlichen Unternehmenstypen passen. Anhand von Beispielen erfolgreicher „schneller Zweiter“ wie Microsoft, Amazon, Canon, JVC, Heinz und vielen anderen veranschaulichen sie, wie man erkennt, welche neuen Märkte Erfolgspotenzial haben, und wie man vor der Konkurrenz in sie eintritt, wann der richtige Zeitpunkt für den Schritt in einen neuen Markt ist, wie man einen Markt skaliert, wo man ein Unternehmen im Markt positioniert und ob man als Kolonisator oder als Konsolidierer auftreten sollte.

Automatisch aus dem Englischen übersetzt (KI).